Какво е On-page SEO (вътрешна оптимизация)
On-page SEO е процесът по оптимизиране на елементите в рамките на уебсайта, с цел да се подобри неговата видимост в търсачките. Това включва както съдържанието, така и HTML кода на страниците. Целта е сайтът да стане по-лесно разбираем за Google и по-полезен за потребителя.
👉 Оптимизацията започва още от момента на създаване на съдържание – всяка нова страница трябва да е изградена с мисъл за търсачките и читателите.
Защо On-page оптимизацията е важна
Google използва сложни алгоритми, за да определи коя страница е най-подходяща за дадено търсене. Без добра вътрешна оптимизация, дори страхотното съдържание може да остане невидимо. On-page SEO помага:
- да се индексира сайтът правилно;
- да се разбере основната тема на всяка страница;
- да се подобри потребителското изживяване (UX);
- да се увеличи шансът за по-висок CTR от резултатите в търсачката.
👉 Без правилна on-page структура, Google може да интерпретира неправилно или частично съдържанието ти, което води до по-ниски позиции.
Основни елементи на On-page оптимизацията
SEO заглавия (title tags)
Това е заглавието, което се показва в резултатите на Google. То трябва:
- да е уникално за всяка страница;
- да включва основната ключова дума;
- да е под 60 знака;
- да бъде описателно и примамващо.
👉 Title tag-ът е първото нещо, което потребителят вижда в резултатите на Google — мисли за него като за рекламно заглавие. Използвай power думи като „Бързо“, „Ръководство“, „Лесно“, „Професионално“.
Meta описания
Meta описанието не влияе пряко на класирането, но увеличава кликовете, ако е добре написано. То трябва:
- да е до 155–160 знака;
- да съдържа ключова дума;
- да описва реално съдържанието;
- да подканва потребителя да кликне.
👉 Добре написано описание често се превръща във featured snippet. Винаги го пишете ръчно — автоматично генерираните често са безсмислени.
URL структура
- Използвай кратки и ясни URL адреси, включващи ключови думи.
- Избягвай стоп думи: „и“, „на“, „от“ и др.
- Винаги използвай тирета (-) вместо долна черта (_).
👉 Добре структуриран URL улеснява както потребителите, така и търсачките. Ако е нужно, пренапиши старите URL-и с 301 redirect към новата форма.
Вътрешни линкове
Вътрешните връзки помагат на Google да разбере структурата на сайта и прехвърлят „линк сок“ (link juice).
- Линквай към важни вътрешни страници логично.
- Използвай описателен anchor text (не „тук“).
👉 Създай „опорни/основни страници“ (pillar pages), към които сочат множество вътрешни линкове. Това подсилва важността им пред Google.
Ключови думи и съдържание
- Включи основната ключова дума в първите 100 думи.
- Използвай синоними и LSI ключови думи.
- Пиши за хора, не за алгоритми — избягвай keyword stuffing.
- Добави подзаглавия (H2, H3) с ключови изрази.
👉 Ползвай инструменти като Google Suggest или AlsoAsked, за да разбереш какво търсят хората и вмъкни тези фрази органично в текста. Добър вариант е да се пусне Google Ads реклама, много лесно може да се види кои са думичките, които потребителите ползват, за да стигнат до вашето съдържание.
Alt тагове на изображения
Google не „вижда“ изображението — той чете alt текста.
- Добавяй описателни alt тагове на всички изображения.
- Включвай ключова дума, ако е логично.
- Помага и за достъпност (accessibility).
👉 Използвай alt таговете не само за SEO, но и за хора с увреждания, които ползват screen reader-и — това е знак за добре структуриран сайт.
Скорост на сайта
Бързите сайтове се класират по-добре. Проверка с:
- PageSpeed Insights
- GTMetrix
Оптимизирай чрез:
- компресиране на изображения (формат webp);
- използване на кеширане;
- минимизиране на CSS/JS.
👉 Дори 1 секунда забавяне намалява конверсиите с до 7%. Ползвай CDN, компресия (Gzip) и lazy loading.
Mobile-friendly дизайн
Повече от 60% от трафика идва от мобилни устройства.
- Използвай responsive дизайн.
- Тествай със Google Mobile-Friendly Test.
👉 Тествай на реални телефони, не разчитай само на емулатори. Провери дали бутоните са достъпни с палец, особено в менюто и формите.
Чести грешки в On-page SEO
- Дублирани title тагове;
- Пропуснати alt тагове;
- Слаба структура на съдържанието (стена от текст);
- Прекалено дълги или хаотични URL адреси;
- Неработещи линкове (broken links).
👉 Настрой Google Search Console и Screaming Frog, за да те алармират автоматично при такива проблеми. За WordPress сайтове има плъгини, които те известяват за „счупени линкове“.
Инструменти за проверка на On-page SEO
- Google Search Console – основен инструмент за диагностика;
- Screaming Frog – безплатен до 500 URL-а;
- Ahrefs / SEMrush / Moz – платени, но с полезни анализи;
- SEOquake – разширение за браузър за бързи проверки.
👉 Пусни Screaming Frog поне веднъж месечно — ще ти хване счупени линкове, липсващи заглавия и дублирани описания.
Това е всичко, което трябва да знаете
On-page SEO е фундаментът на всяка успешна оптимизация. Без него дори скъпа рекламна кампания или добър линк билдинг няма да дадат желания резултат. Започни с оптимизация на съдържанието, заглавията и структурата на сайта си и наблюдавай как трафикът започва да расте.
👉 Създай чеклист за всяка нова страница – така ще гарантираш, че няма да пропуснеш важен елемент от вътрешната оптимизация.